Об альянсе

Ситуация в книжном мире России диктует необходимость объединения усилий
независимых издателей и книгораспространителей для поиска эффективных ответов на вызовы
времени. Сегодня можно констатировать глубокий кризис старой корпоративной модели
развития книжного дела как в нашей стране, так и за ее пределами. Терпят крах крупные
книготорговые сети (Borders, «Топ-Книга» и др.), рассматривавшие книжную торговлю как
просто один из видов ритейла и не учитывавшие гуманитарной и социальной составляющих
этого вида деятельности.

Однако, несмотря на общий понижающий тренд книжной торговли, в России появляются
вполне эффективные независимые книготорговые структуры: магазины, лавки, книжные клубы
(“Фаланстер”, “Берроунз/Медленные книги”, “Циолковский”, “Лавка детских книг”, “Primus
Versus”, «Ходасевич», «Чук и Гик», «Додо» и др. – Москва; “Порядок слов”, “Все свободны”, “Книжный окоп” и др. – СПб;
“Пиотровский” – Пермь; “Собачье сердце” – Новосибирск; “Йозеф Кнехт” – Екатеринбург).

Продолжают свою энтузиастическую активность около сотни независимых российских
издательств, ставящих во главу угла не столько извлечение прибыли, сколько
просветительскую, социально-нишевую, гуманитарную деятельность. Именно независимым
издателям по праву принадлежит первенство в открытии самых громких имен в современной
русской литературе последних десятилетий – Захар Прилепин (Андреевский флаг, Ад
Маргинем), Александр Иличевский (Время), Дмитрий Быков (Вагриус), Виктор Пелевин (Текст,
Вагриус), Андрей Рубанов (Лимбус-Пресс), Герман Садулаев (Ультра.Культура), Михаил
Елизаров (Ад Маргинем) и др.

Еще одним серьезным вызовом традиционному книжному сообществу выступает
растущая популярность чтения на электронных носителях. Российский и зарубежный опыт
показывают, что проблема электронного чтения это не столько техническая или
маркетологическая, сколько социо-гуманитарная проблема. Речь идет не только и не столько о
смене носителя (с бумажного на электронный), сколько о демократизации и демонополизации
книгоиздания и книжного пространства в целом. Субъектом распространения информации,
территорией законодательства вкуса все активнее становится не закрытое сообщество
экспертов, а множество социальных групп, сетей и микро-сообществ. На смену массовым и
мейнстримным авторам, что было характерно для доцифровой эпохи, приходит эпоха авторов
культовых, чье творчество формирует язык и вкус определенного сегмента сети или
социального множества.

В этих условиях именно независимые издатели и книготорговые структуры, а не крупные
издательские корпорации и торговые сети с их стремлением к унификации книжного
пространства, становятся главными «точками роста» новых тенденций чтения и
распространения информации, ведь именно они в наибольшей степени заинтересованы в
демонополизации книжного пространства и демократизации чтения с помощью как бумажной,
так и электронной книги.

Главную цель независимого книжного дела в России можно определить как
антропологический поворот. Речь о том, чтобы уйти от образа книги как товара среди других
товаров и вернуть ей человеческое измерение в условиях новой – цифровой,
постиндустриальной – реальности сегодняшнего дня. Независимые книгоиздатели видят выход
из системного кризиса книжного мира не на пути пропаганды чтения через задействование
книги как товара в системе развлечений (тут книга не имеет шансов в конкуренции с другими
медиа), но, равным образом, и не в понимании книги исключительно как источника
информации, каковым все больше становится Интернет. Мы понимаем книгу как важнейший
антропогенный (человекообразующий) и социогенный (обществообразующий) фактор.
Книга в нашем понимании может стать важнейшим элементом формирования новой
социальной и городской среды, а для этого она в прямом смысле этого слова должна «выйти на
улицу» — через ярмарки выходного дня, открытые городские фестивали и литературные чтения,
небольшие книжные лавки и литературные кафе, ориентированные на создание
антропоморфной среды и публичного пространства – вместо корпоративного пространства
глобального супермаркета, превращающего человека в унифицированного потребителя товаров
и развлечений.

Кроме того, книга должна стать опорой для новых образовательных программ и
источником инновационных оптик. Книга не в маркетологическом, а в антропологическом
смысле слова является одновременно социальным коммуникатором и коллективным
творчеством целой группы людей – авторов, редакторов, дизайнеров, издателей, книжных
продавцов, рецензентов и критиков – творчеством, конечный результат которого неполон без
личного понимательного усилия читателя. Вся эта цепочка сегодня стагнирует по целому ряду
причин.

Исходя из вышеизложенного, мы полагаем, что для решения этих проблем пришло время
объединиться в некоммерческое партнерство «Альянс независимых издателей и
книгораспространителей», чья деятельность будет включать в себя следующие направления:

— расширение пространства чтения и решение проблем дистрибуции
проведение нишевых, независимых ярмарок и открытие частных книжных лавок,
книжных шоу-румов;
  — создание карты альтернативного книжного пространства России и
информационная поддержка независимых инициатив
книжный mapping, создание информационной базы магазинов, торгующих книгами
независимых издательств по всей России, независимый книжный листинг – сводная
mail рассылка с информацией о новинках издательств-членов Альянса, создание
единого рецензионного и информационного поля вокруг книг независимых издательств,
создание сайта Альянса и работа с соцсетями;
— коллективное представление книг независимых издательств в существующей
книжной инфраструктуре
совместные стенды на существующих книжных ярмарках, организация взаимодействия
с библиотеками и бибколлекторами, отдельные полки для книг Альянса в
существующих сетевых магазинах, лоббирование единых условий для независимых
издательств со стороны оптовых компаний, обмен информацией о неплательщиках;
— премия Альянса
в планах Альянса учереждение Премии независимых книготорговцев по образцу Indie
Booksellers Choice (http://www.booksellerschoiceawards.com). Правом на выдвижение
книг на премию обладает любой сотрудник независимого книжного магазина.
Выдвигать можно только книги независимых издателей, лишенных возможностей
силового маркетинга и рекламных бюджетов издателей-мейджеров. Шорт-лист и
победитель формируются по результатам голосования сотрудников независимых
книготоргов. Главный приз – приоритетная выкладка во всех независимых магазинах по
всей стране в декабре каждого года;
— образовательная программа
система стажировок книжных продавцов в магазинах Альянса, стажировки студентов в
издательствах Альянса, организация летних школ и семинаров с приглашением
западных коллег — независимых издателей и книготорговцев и представителей
международных фондов;
— правовая и финансово-административная поддержка независимого книгоиздания
и книготорговли
образцы базовых договоров, при появлении собственного бюджета – система грантов и
займов, создание кассы взаимопомощи, юридическая поддержка.

Информация о порядке вступления в Альянс:
Вступление в Альянс будет осуществляться на основании заявления от организации с
указанием точного названия, юридической формы, реквизитов с печатью и подписью директора.
На первом этапе деятельности не предполагаются никакие членские взносы. Взносы и вклад в
работу Альянса будет происходить по мере организации событий или реализации проектов.

Контакты: indie.bookalliance@gmail.com